6月17日，国度市集监管总局发布《外卖平台补贴步履步调十条（征求倡导稿）》，好意思团、淘宝闪购、京东外卖今日集体表态"强项拥护"。这场历时一年、三平台悉数烧掉至少1500亿元的价钱战，1500亿究竟谁付了、谁赚了、谁在买单？[[16]][[17]][[3]]

三平台烧钱总数

≥1500亿元

2025Q2至2026Q1，媒体基于亏空财报测算[开端:定焦One/36氪]

单季悉数亏空

≥294亿元

2026Q1三家悉数，好意思团20亿+京东104亿+淘宝闪购170亿[开端:各平台财报]

日均订单峰值

2亿单以上

补贴最猛时段，原基准仅八九千万单[开端:定焦One]

商户利润下滑

85.4%

个体单店利润下滑比例[开端:广东省餐饮工作行业协会2026汇报]

补贴钱从哪来、流向那里

以一单客单价15元的外卖为例拆解：平台侧抽佣约23%（或8%抽佣+每单固定配送费2.8元起），商家老张响应配送费加价后践诺空洞本钱并未下落。[[6]][[36]]

破费者领满减券看似得利，但满50减25的补贴中，平台部分来自自有益润，部分变相要求商家让利参促。广东餐饮协会调研线路，个体单店平均利润降幅85.4%，部分订单商家践诺倒贴。[[5]][[10]]

骑手端：接单量从日均60单降至50单，补贴落潮后收入同步缩水。[[39]]

这场价钱战的关节数字

2亿单——峰值日均订单，基准为八九千万单[开端:定焦One/36氪][[3]]

294亿元——2026Q1单季三家悉数亏空下限[开端:各平台财报/Tech星球][[6]]

1987万东说念主——寰球实名认证骑手数，月活仅800万，日均1.1亿单仅需约400万老成骑手[开端:瑞银2026年3月研报][[39]]

92%——受访商户号召住手补贴大战[开端:广东省餐饮工作行业协会2026年第一期汇报][[5]]

各方表态：谁说了什么

外卖行业长周期大范围补贴等非感性竞争，侵犯了闲居的市集递次。好意思团强项拥护，将肃穆学习，积极和解，开云2026世界杯官方授权平台推进外卖行业走向拼品性、拼工作的良性竞争。

好意思团

2026年6月17日官方声明

健康的行业生态离不开法例的防守，咱们强项因循市集监管总局制定干系步调，共同真贵自制有序的市集竞争环境。

淘宝闪购

2026年6月17日官方声明

咱们强项拥护这一步调，高度赞同反内卷，隔断恶性廉价竞争，让骑手更有保险和庄严。

京东外卖

2026年6月17日官方声明

不得以开展永久、大额补贴扼杀、适度市集竞争；不得强制平台内磋磨者参加补贴作为或承担补贴本钱；补贴作为前提前7日公示资金开端，竣事后10日内公布评估汇报。

国度市集监管总局

《外卖平台补贴步履步调十条（征求倡导稿）》，搜集倡导适度7月17日

谁果真受损、谁黢黑得利

商户：广东省餐饮工作行业协会对137家商户调研线路，92%号召住手补贴战，2026美加墨世界杯个体单店利润降幅85.4%，堂食为主型商户利润率降幅高达68%，41.6%谈判关店或转让。纯堂食商家未获补贴，却要承受举座价钱下行压力。[[5]][[10]]

骑手：寰球实名骑手近2000万，月活800万，瑞银2026年3月研报测算日均1.1亿单仅需约400万老成骑手，超1600万东说念主成为"冗余运力"，接单量无数下滑。[[39]]

破费者：补贴岑岭期如实廉价受益，但单量从峰值回落、红包已在收窄，平台补贴转向AI和即时零卖，廉价红利可抓续性存疑。[[7]][[41]]

新磋磨了哪些红线

《外卖平台补贴步履步调十条（征求倡导稿）》6月17日至7月17日征求倡导，尚未肃穆收效，存在条件挪动省略情趣。[[23]]

中枢拘谨四条：

①不容永久大额补贴——不得以永久、大额补贴扼杀、适度市集竞争

②不容强制商家承担本钱——不得期骗法例、流量、算法强制或变相强制商家参促、承担补贴本钱

③不容低于本钱销售——补贴不得导致商家以低于本钱价卖货

④强制公示——补贴前提前7日公示资金开端，竣事后10日内公布后果评估汇报[[19]][[21]][[2]]

1500亿烧出了什么

平台

亏空范围

市集扫尾

数据开端

好意思团

2025全年净亏234亿元

份额约50%，日均6500万单

好意思团财报/定焦One

阿里（淘宝闪购）

即时零卖亏空约870亿元

份额约42%，日均5000万单

汇丰银行测算/定焦One

京东外卖

新业务亏空466亿元

份额约8%，日均900万单

京东财报/定焦One

三家悉数烧掉至少1500亿，换来模式从"好意思团65%/饿了么33%"重塑为"好意思团50%/阿里系42%/京东8%"。好意思团守住份额第一，但聚会三季亏空；京东从零作念到日均900万单；阿里烧钱最多，2026Q1亏空仍达170-180亿元，政策价值尚待考证。[[3]][[37]][[35]]

补贴落潮后，破费者若何判断

识别"百亿补贴"水分：北京市市集监管局2026年6月11日约谈淘宝、京东、拼多多等5平台，通报"百亿补贴并非6·18技术插足百亿"，实为永久营销作为称呼，平台隔断公示践诺出资比例。[[1]][[11]]

看三点再下单：

① 要求公示出资比例——新规要求补贴前7日公示资金开端，落地后可查对平台是否公示平台/商家分担比

② 比价时看得手价，不看标题扣头——"满50减25"践诺优惠取决于参促商家让利几许，非平台全额承担

③ 警惕补贴收窄信号：2026Q1三平台举座单量已从峰值回落，红包力度同步收窄2026美加墨世界杯，廉价窗口正在关闭[[3]][[7]]